Få reklamer på dit website
af Andreas Astrup, HTML.dk
Sidst opdateret 21. marts 2002
I denne artikel beskrives nogle af fordelene og ulemperne ved de forskellige muligheder for at få reklamer på sit website.
Et par reklamer på dit website skaffer dig hverken hurtige biler, skønne fotomodeller eller pizza og cola ad libitum. På den anden side kan et par velplacerede reklamer være med til at betale dine udgifter til webhotel, give et udmærket supplement til lommepengene eller skaffe flere besøgene til dit website.
Hvad findes der af reklamer?
Når man taler om reklamer på websites, taler man primært om bannere. Man kan forestille sig andre reklameformer - f.eks. skjult reklame i omtalen af et produkt eller åbning af et ekstra browservindue med et nyt website - men der et tale om kedelige undtagelser, og bannere er for websites, hvad annoncer er for dagbladene.
Eksempel på et banner:
Et banner er i princippet ikke andet end et billede, der linker til et andet website. Efterhånden er der dog kommet mere avancerede bannertyper lavet i bl.a. HTML og Flash, men grundlæggende er der blot tale om links til andre sider.
Et banners succes måles ofte på, hvor mange der klikker på det. Den såkaldte "klik-rate" angiver, hvor mange procent af gangene et banner bliver vist, der klikkes på det. Den normale klik-rate ligger på 0,1 til 1 %, dvs. at mellem 1 og 10 ud af tusind vælger at klikke på banneret - det kan måske lyde af lidt, men overvej hvor mange bannere du ser hver dag, og hvor få af dem, du klikker på. Der findes dog eksempler på bannere med en klik-rate på 20% og derover. Klik-raten afhænger dels af udformningen af banneret, og dels af målgruppen det vises for (f.eks. vil et banner for Carlsberg sikkert have en højere klik-rate på www.fdm.dk end et banner fra Libresse).
Udover at linke til et andet website er et andet vigtigt formål med bannere at eksponere navnet og skabe generel bevidsthed om produktet, der reklameres for (såkaldt "branding"). F.eks. vil det primære formål med et banner for Carlsberg sandsynligvis være at få dig til at købe flere Carlsberg øl med tiden - ikke nødvendigvis at besøge Carlsbergs website her og nu.
Den mest almindelige bannerstørrelse er 468 x 60 pixels, men der findes uendelig mange faconer og størrelser. Du kan se en oversigt over de mest brugte bannerstørrelser her: IAB Standard for bannerstørrelser.
Hvordan få man bannere på sit website?
Afhængigt af målgruppe, antallet af besøgende og formålet med reklamerne er der forskellige muligheder for at få bannere på sit website.
1. Selv administrere bannerpladsen.
I princippet kan du sagtens selv administrere bannerpladsen på dit website. Lav et billede, der linker til et andet website, og du har et banner. Problemet kommer først, når du skal have solgt bannerpladsen.
Annoncører er sjældent interesseret i at indgå meget små aftaler, og arbejdet med at kontakte mulige annoncører og indgå kontrakter vil næppe stå mål med indtjeningen. Så med mindre du har et meget velbesøgt website (her snakker vi Jubii størrelse!), en yderst specifik målgruppe eller i forvejen er i kontakt med annoncører ad anden kanal, kan det normalt ikke betale sig selv at forsøge at sælge sin bannerplads. Eksempler på mulige undtagelser er byportaler, websites for lokalaviser, fodboldklubber osv.
I stedet for at sælge sin bannerplads kan man dog også vælge at bytte den væk ("hvis du sætter mit banner på dit website, sætter jeg dit banner på mit website") eller forære den væk. Hvis du f.eks. har fundet hjælp på HTML.dk og synes, at "tak" kun er et fattigt ord - ja, så bliver vi da altid glade for et par bannervisninger: Bannere for HTML.dk. Eller du kan give nogle af dine bannervisninger væk til et godt formål:
2. Reklamenetværk
Slip for bøvlet og få et firma til at sælge bannerpladsen for dig. Du indsætter blot et stykke kode på din side, hvor banneret skal sidde, så står de for alt administrationen - mod en procentdel af salget, naturligvis.
For at blive optaget i et reklamenetværk skal din side have en vis størrelse (som tommelfingerregel: mindst 100.000 sidevisninger om måneden) og helst have en rimelig præcis målgruppe. Et reklamenetværks styrke er bl.a., at det kan kører store kampagner på mange websites rettet mod specifikke målgrupper, og dermed "brande" et produktet meget præcist.
Typisk tager firmaet bag reklamenetværket cirka halvdelen af indtægter for at administrere salget af bannerpladsen. Salget foregår pr. bannervisning - dvs. at annoncørerne betaler for hver gang deres banner bliver vist. Prisen for en bannervisning ligger fra 1 øre til 1 kr. (alt efter type, målgruppe og kvantitet).
I en perfekt verden ville man altså kunne tjene mellem 5000 - 50.000 kr. om måneden for et website med 100.000 månedlige side- / bannervisninger (efter firmaet har taget deres halvdel). Men desværre er verden ikke perfekt! Der er i øjeblikket større udbud end efterspørgsel på bannermarkedet, og langt fra alle bannervisninger kan sælges.
Der er ingen tvivl om, at bannermarkedet er gået fra at være kraftigt overvurderet til at være undervurderet, og markedet igen vil vende på et tidspunkt. Man kommer dog aldrig i nærheden af at tjene 50.000 kr. om måneden på bannere på et website med 100.000 månedlige sidevisninger.
De største danske netværk er:
AdLink står for salget af bannere på HTML.dk.
3. Affiliateprogramer
Affiliateprogramer fungerer lidt på samme måde som reklamenetværk - og så alligevel ikke. Den største forskel er, at man ikke betales pr. bannervisning men pr. klik.
På samme måde som ved reklamenetværket, står et firma for al administration og salg (igen mod procentdel indtjeningen). Firmaet indgår aftaler med annoncører, der er villige til at betale et fast beløb, for hver gang der klikkes på deres banner, eller en procentdel af et salg der formildes gennem dit website. Du vælger selv, hvilke bannere, du ønsker vist på dit website.
Med affiliateprogrammer er al bannerplads altså altid "solgt", men du modtager kun betaling hver gang nogle responderer på en bannervisning. Typisk modtager du fra 10 øre til 3 kr. pr. klik (og mellem 1% og 25% af salg, der formildes gennem dit website).
Har du 100.000 månedlige side- / bannervisninger og klik-raten på bannerne ligger på 0,1 - 1%, vil du altså kunne tjene mellem 10 og 3000 kr. (plus hvad du eventuelt kan formidle af salg og registreringer - sikkert i samme størrelsesorden). Du kan selvfølgelig vælge at vise flere bannere på en side og dermed muligvis forøge indtjeningen.
De største danske formidlere af affiliatprogramer er:
4. Bannerbytte
Et alternativ til reklamenetværk og affiliatprogramer er bannerbytte, hvor man i stedet for at tjene penge på sin bannerplads bytter den til bannervisninger på andre websites.
Som tidligere nævnt kan man vælge selv at indgå aftaler med andre websites om at bytte bannere - "hvis du sætter mit banner på dit website, sætter jeg dit banner på mit website" - men det kan være en besværlig og tidskrævende affære, og oftest vil det være nemmere at bruge et firma, der formidler bannerbytte mellem websites. Det har desuden den fordel, at man får sit banner ud på et stort antal forskellige websites, plus man er sikret at få forholdsvis det samme antal bannervisninger på andre websites, som man selv viser på sit eget.
Systemet foregår ved, at man uploader et banner og indsætter et stykke kode på sit website. Firmaet, der formidler bannerbytningen, holder derefter styr på både antallet af bannervisninger på dit wesite samt antallet af visninger af dit banner på andre websites. Firmaet tager en vis procentdel af bannervisningerne - typisk 10 til 50%, som de sælger til betalende annoncører. Dvs. at dit banner vises mellem 5 - 9 gange på andre websites, hver gang du viser 10 bannere på dit website.
Ovenstående banner er med i DanBans bannerbytte-program. Hver gang banneret er blevet vist to gange får HTML.dk en bannervisning på et andet website - måske dit?
Nogle af de største danske formidlere af bannerbytte er:
Hvad skal man vælge?
Allerførst skal man gøre op med sig selv, om man overhovedet vil have reklamer på sit website - vil fordelene (penge eller flere besøgende) overhovedet stå mål med ulemperne (tungere sider, grimmere design og mindre brugervenlighed)? Dernæst skal man vurdere, om man er ude efter penge eller flere besøgende - med mindre man allerede har et rimeligt velbesøgt website, er det måske på lang sigt mere interessant at få gjort reklame for websitet med bannerbytte frem for at tjene nogle få håndøre på kort sigt med affiliateprogrammer. Er dit website stort nok til at blive optaget i et reklamenetværk, vil det oftest være økonomisk mest fordelagtigt.
I et reklamenetværk må man normalt ikke vise andre reklamer, end dem firmaet sælger for dig (for at sikre, at annoncørerne for maksimalt udbytte af deres bannervisninger), men det er muligt at kombinere affiliateprogrammer med bannerbytte, så man tjener penge på den ene halvdel af bannerne og får bannervisninger for den anden halvdel (DanBan tilbyder et sådant system).
Til sidst: Husk, at mange reklamer er både grimt og irriterende for dine brugere, og vil som regel ikke give flere penge - tværtimod. Få men velplacerede og relevante reklamer er vej til succes. Google er et glimrende eksempel og forbillede.
God fornøjelse med reklamerne :-)
